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基于我国农业电子商务现状的SWOT分析和战略思考

2013-07-22 16:11   来源:企业文化杂志 作者:张同林  点击:

基于我国农业电子商务现状的SWOT分析和战略思考 张同林 江西财经大学 摘要:在当今电子商务迅猛发展的趋势下,探讨电子商务对农产品营销的影响,运用SWOT分析其发展的优势和劣势,透析存在的机遇以及可能遇到的威胁和挑战,并在此基础上提出相关的应对措施,

  基于我国农业电子商务现状的SWOT分析和战略思考

  张同林 江西财经大学

  摘要:在当今电子商务迅猛发展的趋势下,探讨电子商务对农产品营销的影响,运用SWOT分析其发展的优势和劣势,透析存在的机遇以及可能遇到的威胁和挑战,并在此基础上提出相关的应对措施,对于充分开发农业电子商务市场,扩大内需,稳定消费品价格指数都具有现实而重要的意义。

  关键词:农业 电子商务 农产品 网络

  传统农产品流通环节相对较长,主要包括生产者——产地批发市场——销地批发市场——农贸市场(超市)——终端消费者等。在该产业链中,众多中间商的存在大大增加了农产品流通成本。此外,市场信息收集加工能力低下,信息获取、利用的盲目性及局限性成为制约农产品供求平衡的核心因素。另外,产地农户、终端消费者与运销业主在农产品价格与供求信息掌握上严重不对称也导致产、销地价格差距大,对农户和消费者的利益造成了不小的损失。

  一、发展农业电子商务的优势

  在现阶段的中国发展农业电子商务有着广阔的空间,与传统农产品营销相比也有着明显的优势,主要表现在以下几点:

  1、与传统的农产品销售模式相比,电子商务减少了经济活动的中间环节,大大缩短了商品从生产到消费过程的时间,使商品交易信息的传递速率显著提高。运销企业可通过互联网直接与产地农户取得联系,摆脱对传统商业中介的依赖,使终端消费者能够获得更物美价廉的商品,同时最大程度的实现了农户的利益。

  2、农产品生产的鲜活性、区域性和季节性等特点要求流通中提高农产品营销效率。而电子商务的出现,恰恰为农产品营销提供了极大的便利。电子商务在拉近生产者与运销业主距离的同时,也使农户的商务活动变得更加高效,农户只需花极少的时间即可获取尽可能多的市场信息,从而大大增强了适应市场的能力。

  3、我国拥有几亿农民,农产品与日常生活息息相关,农业电子商务是一个潜在的巨大市场。其发展将促进我国电子商务的发展与普及,提高农村居民的生活质量以及扩大内需。

  二、发展农业电子商务的挑战

  作为刚刚起步的农业电子商务产业,发展之初必然也会面临着一系列挑战,主要表现如下:

  1、农业企业和大户对网上市场定位存在误差,不能正确选择网络销售平台。C2C拥有的网民大多是30岁以下的年轻消费群体,年轻网民喜好的是新异类、即食类、精品类、方便类农产品,而不是缺乏操作性的初级农产品。因此,价值低、不耐运输、体积大的农产品是不适合此类网络销售的,而许多企业恰恰销售的正是这类农产品。

  2、欠发达地区缺少农业电子商务所需求的外部环境。服务范围仅限于县城,绝大多数乡、镇、村缺少物流体系支持,极大地制约了这些地区农产品的配送。虽然邮政快递能解决部分物流问题,但费用较高,无法做到方便快捷并且保证农产品鲜活性。

  3、我国农村的网络和电脑普及率较低,农民的文化水平也相对较低。因此,在农村培养一大批精通电子商务的专业人才以及加强对农民的电脑知识普及教育成为发展农村电子商务的一大挑战。

  4、网络交易的监督管理不健全。网上交易存在较大的网络安全隐患,其中涉及资金安全、货物安全、信息安全等多个方面。网络上各种类型的行骗方法日益复杂,一些钓鱼软件和网站的存在一度让互联网交易用户噤若寒蝉,同时也给企业和个人发展电子商务带来了一定的危险性。

  三、发展农业电子商务的机遇

  在发达国家, 信息化高速公路正迅速伸向农业, 农业电子商务已得到广泛的运用。早在2007年底, 美国59%的奶牛场、63%的农场和61%的年轻农场主都装备有电子计算机, 并进入各种农业网络。农业电子商务是农业发展的必然结果。

  在我国,部分城市已率先实现了农资电子商务物流配送:由县农业部门支持引导,统一建立县级配送中心和村级配送站。农民购买农资只需在村级配送站通过互联网登录网站,并通过互联网进行电子支付,配送中心就会免费将所购农资送到家门口。只要农民能从农业电子商务中获得真正的实惠,他们就会主动并且热于学习相关知识,并利用这些知识在网上进行销售,服务客户,获得收益,使自己的生活和当地社会发生改变。

  四、发展我国农业电子商务产业的建议

  与发达国家相比,我国农村公司化、产业化起步晚、程度低。我国拥有几亿农民,这是我国的最大国情,也是发展我国农业电子商务必须时刻铭记在心的现实。发展我国农业电子商务产业,笔者有以下几点思考:

  第一, 小生产对接大市场

  欠发达地区存在的主要问题是大多数农业经营主体是农户,虽然拥有大量的优质农产品,但生产规模小,技术含量低仍是最主要的问题。农户经纪人很好的解决了这个问题:聚合分散生产、小户经营的农户,积少成多,形成规模,进而实现产品的深度加工、综合利用、系列开发,提高农业电子商务活动的能力,最后直接进行网上销售便于开展农业电子商务活动的地区进行上网销售。

  第二, 增强政府支持力度

  一是加强农村基础设施建设,电脑、宽带应用到户,采取有效政策健全物流、网银服务体系,延伸服务网络,创造农业电子商务所需求的必要外部环境条件。二是提高农户自身能力、素质,对农户进行培训,熟悉电脑知识和基本操作技能,保证可以进行基本的网上交易操作。三是加快产业化建设,发展主导产业,制定规划和策略,加强对农村基层实践的调研,及时发现和总结成功典型的案例。

  参考文献

  [1](美)Gary P.Schneider:电子商务[M].北京:机械工业出版社,2011,(1)

  [2]邹孟荪:浅析农产品电子商务[J].电脑知识与技术,2011,(3)

  [3]陈耀红:我镇农业电子商务的现状思考[J].现代经济信息,2011,(1)

  作者简介:张同林(1989—),男,山东高密人,江西财经大学会计学院会计学研究生,主要研究方向:审计理论与实务,企业战略管理。

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